Módulo 04
Doce herramientas reales que un equipo de marketing puede construir.
El reporte semanal de performance vive en una hoja de cálculo que solo entiende quien la construyó.
Antes de cada reunión alguien revisa manualmente el sitio del cliente y siempre se olvida algo.
Cada propuesta se escribe desde cero aunque el 70% del contenido se repite.
Las presentaciones estáticas no permiten explorar escenarios frente al cliente.
El retorno se argumenta con intuición y el cliente no logra visualizarlo.
El análisis de contenido se limita a métricas de vanidad exportadas de cada red.
Las personas se documentan una vez, se olvidan y nadie las usa para decidir.
La consistencia de marca se evalúa por percepción y no por criterios.
La investigación de categoría se dispersa en documentos y pestañas.
El calendario se llena con lo que se ocurre, no con lo que el objetivo requiere.
Los briefs llegan incompletos y el trabajo creativo se rehace.
La distribución de presupuesto se hereda del año anterior sin cuestionarse.
5 / 15